Microsoft est allé chercher un sosie du Mr PC de la pub Apple et a décidé que c'en était fini des stéréotypes... Il y a deux façons d'aborder cette nouvelle campagne de Microsoft, mais au bout du compte on reste avec la même impression... mitigée voir désastreuse :
- La réponse du berger à la bergère, Microsoft détourne - à raisons - la pub d'Apple et tente de tirer la couverture à son avantage comme à la plus grande époque Coca/Pepsi ;
- Microsoft ne devrait pas
s'abaisser
en répliquant de la sorte face à ce qui reste un challenger, car face à un challenger on ne doit pas dire regarder je suis le meilleur
, on doit le prouver, par les faits. Il faut donc l'ignorer tout en s'efforçant d'être meilleur en proposant des meilleurs produits. Ce n'est pas la cas de Microsoft perd sur les deux tableaux : communication et produit.
Je vous laisse regarder le spot si vous ne l'avez pas vu, attention je précise qu'il ne s'agit pas d'une parodie, et je prédis que les parodie vont pleuvoir :
Deux choses m'ont sauté au yeux en voyant ce spot :
- Avez-vous envie d'ête un PC ... comme la gardienne de votre immeuble, comme votre boulanger ou encore le vendeur de poisson sur la seine qu'on voit à la fin du clip ? Finalement, ça revient à dire : Avez-vous envie d'être un anonyme, insignifiant et ennuyeux... comme tout le monde ?
- Parle t-on du produit ? Non ! Je vois là l'idée intelligente des créatifs : On a fait de l'utilisateur de Microsoft un stéréoptype, on va retourner ce stereotype et le tourner à notre avantage. Le clip commence par l'emblématique Bill Gates puis enchaîne sur les lunettes, bouh c'est méchant de se moquer des gens à lunettes, et paf dans les dents de l'arrogant de cupertino. Microsoft une entreprise humaine qui prend soin des honnêtes et humble gens, désolé la couleuvre est trop grosse à avaler, je prend pas. Bref, on oublie carrément le produit et n'est-ce pas là finallement le plus bel aveu de Microsoft sur les qualité de son produit face à son challenger n° 1 ?
Le message est simple, en fait non, il est carrément simpliste : Ces gens dont vous vous moquez au travers des pub d'Apple, ben ils sont partout. Votre mère, votre sœur, votre banquier, votre facteur. Et vous savez quoi ? En plus ce sont des êtres humains formidables ! Mes fesses, des trous du cul oui !
Au delà de ça, le vrai problème de fond, c'est que dans la majorité des cas, l'utilisateur Windows (ou plus généralement Microsoft) ne choisit pas d'être un utilisateur Windows. Je ne vais en développer les raisons, mais c'est un fait et c'est ça a contribué longtemps au succès de Microsoft. Aujourd'hui la roue tourne, le principal concurrent de Microsoft d'ailleurs n'est pas Apple mais Google et d'ailleurs ça tombe bien celui-ci s'entend très bien avec Apple. Mais pas seulement, aujourd'hui les êtres humains (tas de cons !) dont parle Microsoft dans ce spot ont le choix : Windows ou Linux pour les PC ou encore Mac OS pour les Mac. Si l'avenir se trouve dans Internet, du coté des navigateurs c'est encore mieux : IE, Firefox, Safari, Chrome ou encore Opera. On compremd pourquoi Microsoft a longremps négligé les standards du web...
Posez-vous donc la question : Voulez-vous être comme votre voisin de palier, qui lui ne s'est jamais posé de questions au moment de l'achat de son ordinateur ? Voulez-vous être comme votre voisin de palier, à qui on a presque littéralement forcé la main pour l'achat d'un PC avec Windows ?
Pour conclure, deux anecdotes plutôt marrantes mais révélatrices, comme je l'avais déjà dit dans un précédent billet le Mr PC de la pub Apple est un utilisateur de Mac, il a même été pris récemment utilisant un iPhone. Enfin un internaute à découvert que les visuels de la campagne sur le site de Microsoft on été créés avec Photoshop ... sur Mac.
PS. Pour ceux qui n'ont pas compris, les trois bagues dont parle Tony Parker dans le clip font références aux 3 victoires du championnat NBA (2003, 2005, 2007) qu'il a remporté avec son équipe des San Antonio Spurs. Techniquement il devrait donc dire qu'il a 4 bagues (3 NBA + une alliance).
PPS. Je sens que les parodies vont pleuvoir, je vois bien un truc bien trash avec un curé par exemple : I am a PC, and I like being with kids
. Y a aussi la version people avec Michael Jackson : I am a PC, and I like being with kids
ou encore la version républicaine : I am a PC, and I like being with terrosists
, avec Jack Bauer torturrant un arabe.
PPPS. Soyons intellectuellement honnête, je pense que ce clip a juste une vocation de clip virale pour faire connaître la campagne plus globale : Life Without Walls, à voir sur le site de Microsoft... sans mur mais avec des fenêtres, oooooh.
