Ah tiens une nouvelle pub Microsoft, je m'en lasserai jamais :

La fille veut un portable léger et pas trop encombrant naturellement elle fonce direct sur le Macbook Pro : Ah mais c'est trop cher, 2000$ ! Ben oui conasse c'est un Macbook Pro ! À coté tu as le Macbook au même prix que le Dell avec lequel tu partiras, mais ça a du être coupé au montage ;)

Puis elle veut pas un laptop trop petit non plus alors elle fait une croix sur les netbooks. Les netbooks Microsoft aime pas ça parce qu'ils sont vendus avec un XP au rabais ou au pire... avec Linux, c'est le mal les netbook, M$ ne fait pas d'argent dessus... alors que sur les autres Dell et HP ils se graissent bien la papatte ! Verdict de la demoiselle, avec Steve Balmer dans l'oreillette: C'est trop petit j'en veux pas !

La fille ressortira avec un Dell XPS 13 facturé 971$... Chez M$ on tient un monopole, on en est fier et on compte bien le garder ! Comme je le disais hier c'est marrant comme Microsoft qui fait du Software communique ici essentiellement sur le Hardware. Il jouent sur le fait que PC = Windows, no matter what !, et pour cause, essayez donc d'acheter un de ces PC sans Windows, ils se sont pris les pieds dans leur monopole.

Réciprocité : Si vous ne voulez pas de Windows, n'achetez pas de PC achetez donc un Mac. Finalement et paradoxalement le monopole de Windows devient favorable à Apple qui peut continuer à vendre ses machines plus chères (je met Linux de coté, pas encore assez grand public et mature pour jouer dans la danse)... et Microsoft de plonger tête baissée !

Ça va buzzer et nous fera patienter pendant que la sauce monte...

...mais n'oublions les vraies rumeurs :

• Mise à jour du Mac Mini (on parle de deux sorties vidéo - mini DVI + Mini DisplayPort - et de la possibilité de pouvoir choisir 2 disques durs en interne en sacrifiant le lecteur optique), pour savoir à quoi ressemblera ce nouveaux Mac Mini jetez un œil sur l'Apple TV. Le Mac Mini reprendra le même look mais dans une coque style unibody comme les MacBook ;
• iMac : mise à jour avec nouveaux processeurs et arrivée d'un 28" avec quadri-core ;
• Mise à jour iWorks et iLife (ce serait une bonne chose !) ;
• Un serveur familial (peu envisageable à l'heure actuelle selon moi) ;
• Diverses mises à jour (on parle d'une mise à jour Time Capsule, et pourquoi pas une annonce d'une mise à jour iPhone 2.2.1 qui corrigerait les bugs de la dernière ?).

Sinon oubliez iPhone nano, netbooks et autres tablettes...

En préambule voici une petite comparaison en images. À gauche un MacBook, à droite un laptop PC de base, j'ai pas été vache j'ai un pris un Sony VAIO. Même s'il est quelconque, ce VAIO n'est pas spécialement laid et il semble plutôt bien fini. De plus, il reprend le même type de clavier à touche espacées que l'on retrouve maintenant dans toute la gamme Apple.

Quand on parle de design, on ne parle pas que d'esthétisme et au delà des goûts et des couleurs il y a avant tout une philosophie, une vision. Cette comparaison ci-dessus se passe de commentaire, à gauche on a un objet conçu par une compagnie qui considère le design dans son intégralité alors qu'à droite on a un objet conçu par une compagnie qui ne voit dans le design que le coté esthétique et qui par conséquent ne soignera que les parties visibles de l'objet. On pourrait faire, j'en suis sur, le même exercice dans l'automobile et on en tirerait les mêmes conclusions.

Microsoft est allé chercher un sosie du Mr PC de la pub Apple et a décidé que c'en était fini des stéréotypes... Il y a deux façons d'aborder cette nouvelle campagne de Microsoft, mais au bout du compte on reste avec la même impression... mitigée voir désastreuse :

• La réponse du berger à la bergère, Microsoft détourne - à raisons - la pub d'Apple et tente de tirer la couverture à son avantage comme à la plus grande époque Coca/Pepsi ;
• Microsoft ne devrait pas s'abaisser en répliquant de la sorte face à ce qui reste un challenger, car face à un challenger on ne doit pas dire regarder je suis le meilleur, on doit le prouver, par les faits. Il faut donc l'ignorer tout en s'efforçant d'être meilleur en proposant des meilleurs produits. Ce n'est pas la cas de Microsoft perd sur les deux tableaux : communication et produit.

Je vous laisse regarder le spot si vous ne l'avez pas vu, attention je précise qu'il ne s'agit pas d'une parodie, et je prédis que les parodie vont pleuvoir :

Deux choses m'ont sauté au yeux en voyant ce spot :

1. Avez-vous envie d'ête un PC ... comme la gardienne de votre immeuble, comme votre boulanger ou encore le vendeur de poisson sur la seine qu'on voit à la fin du clip ? Finalement, ça revient à dire : Avez-vous envie d'être un anonyme, insignifiant et ennuyeux... comme tout le monde ?
2. Parle t-on du produit ? Non ! Je vois là l'idée intelligente des créatifs : On a fait de l'utilisateur de Microsoft un stéréoptype, on va retourner ce stereotype et le tourner à notre avantage. Le clip commence par l'emblématique Bill Gates puis enchaîne sur les lunettes, bouh c'est méchant de se moquer des gens à lunettes, et paf dans les dents de l'arrogant de cupertino. Microsoft une entreprise humaine qui prend soin des honnêtes et humble gens, désolé la couleuvre est trop grosse à avaler, je prend pas. Bref, on oublie carrément le produit et n'est-ce pas là finallement le plus bel aveu de Microsoft sur les qualité de son produit face à son challenger n° 1 ?

Le message est simple, en fait non, il est carrément simpliste : Ces gens dont vous vous moquez au travers des pub d'Apple, ben ils sont partout. Votre mère, votre sœur, votre banquier, votre facteur. Et vous savez quoi ? En plus ce sont des êtres humains formidables ! Mes fesses, des trous du cul oui !

Au delà de ça, le vrai problème de fond, c'est que dans la majorité des cas, l'utilisateur Windows (ou plus généralement Microsoft) ne choisit pas d'être un utilisateur Windows. Je ne vais en développer les raisons, mais c'est un fait et c'est ça a contribué longtemps au succès de Microsoft. Aujourd'hui la roue tourne, le principal concurrent de Microsoft d'ailleurs n'est pas Apple mais Google et d'ailleurs ça tombe bien celui-ci s'entend très bien avec Apple. Mais pas seulement, aujourd'hui les êtres humains (tas de cons !) dont parle Microsoft dans ce spot ont le choix : Windows ou Linux pour les PC ou encore Mac OS pour les Mac. Si l'avenir se trouve dans Internet, du coté des navigateurs c'est encore mieux : IE, Firefox, Safari, Chrome ou encore Opera. On compremd pourquoi Microsoft a longremps négligé les standards du web...

Posez-vous donc la question : Voulez-vous être comme votre voisin de palier, qui lui ne s'est jamais posé de questions au moment de l'achat de son ordinateur ? Voulez-vous être comme votre voisin de palier, à qui on a presque littéralement forcé la main pour l'achat d'un PC avec Windows ?

Pour conclure, deux anecdotes plutôt marrantes mais révélatrices, comme je l'avais déjà dit dans un précédent billet le Mr PC de la pub Apple est un utilisateur de Mac, il a même été pris récemment utilisant un iPhone. Enfin un internaute à découvert que les visuels de la campagne sur le site de Microsoft on été créés avec Photoshop ... sur Mac.

PS. Pour ceux qui n'ont pas compris, les trois bagues dont parle Tony Parker dans le clip font références aux 3 victoires du championnat NBA (2003, 2005, 2007) qu'il a remporté avec son équipe des San Antonio Spurs. Techniquement il devrait donc dire qu'il a 4 bagues (3 NBA + une alliance).

PPS. Je sens que les parodies vont pleuvoir, je vois bien un truc bien trash avec un curé par exemple : I am a PC, and I like being with kids. Y a aussi la version people avec Michael Jackson : I am a PC, and I like being with kids ou encore la version républicaine : I am a PC, and I like being with terrosists, avec Jack Bauer torturrant un arabe.

PPPS. Soyons intellectuellement honnête, je pense que ce clip a juste une vocation de clip virale pour faire connaître la campagne plus globale : Life Without Walls, à voir sur le site de Microsoft... sans mur mais avec des fenêtres, oooooh.

Des rumeurs, des rumeurs :

J'aime bien ce design, pour rebondir sur mes articles sur l'évolution du design chez Apple on peut noter une nouvelle tendance depuis le Mac Book Air que j'évoquais déjà lors de la sortie de ce dernier et confirmée avec la sortie de l'IPhone 3G et son dos bombé: un design suggestif plus aérien, signe de légèreté comme si l'appareil posé était en lévitation.

On verra si les prochains MacBook et iPod confirmeront cette tendance.