La force tranquille

Apple c'est la force tranquille qui se permet en plus de provoquer directement ou indirectement d'autres cadors déjà reconnus dans leur domaines. Il y tout d'abord Nintendo et Sony qui ont pris cher aujourd'hui avec la DS et la PSP :

People are starting to see what a great gaming device this is. When you think about the companies that came before us... when you played those other systems, they seemed so cool, but now when you look at them, they don't stack up against the iPod touch. - Phil Schiller

Et les slides d'appuyer le discours : No multi-touch user interface, games are expensive, no App Store, No iPod (voir la slide), affichage de prix de jeux DS et PSP de 30 à 40$ (voir la slide), graphique avec le nombre de titre disponible (voir la slide).

Ensuite il y a plus globalement les netbooks avec une photo d'une personne tentant de rentrer un mini Dell dans sa poche. Comprendre : on peut éventuellement sortir un netbook ou une iTablet dans le futur mais soyez assuré qu'on le fera différemment !

Puis Apple s'en est pris aussi aux sites de streaming à la Spotify ou encore Netflix à propos de la nouvelle fonction de iTunes, Home Sharing :

The thing you can't do with regular streaming, is to select the tracks and drag to your library.

Enfin avec le Nano et sa camera vidéo, Apple s'en prend directement au Flip souvent qualifié d'iPod des enregistreur vidéo. Mais, i le Nano fait ça maintenant - en bien plus encore - que reste t-il au Flip ?

iTunes

Comme attendu, Apple nous a donc gratifié d'un iTunes 9 et d'une évolution du store. Fait amusant : en téléchargeant Skype sur mon iPhone peu avant la keynote j'ai du accepté de nouvelles CGI dans lesquelles j'ai pu découvrir en primeur les principales nouveautés d'iTunes. Bref, tour d'horizon :

  • HomeSharing : L'annonce la plus intéressante à mon sens quand on possède plusieurs ordinateurs. En effet, Home Sharing vous permet de partager le contenu d'iTunes jusqu'à 5 ordinateurs autorisés. Fonctionne avec le contenu audio, vidéo et même les apps.
  • Synchronisation : La synchronisation avec les iPod et iPhone a été grandement améliorée, vous pouvez par exemple ne synchroniser qu'une partie de votre bibliothèque. Vous pouvez aussi organiser vos apps comme le souhaitez page par page directement d'iTunes.
  • iTunes Extra et iTunes LP sont à iTunes et à la musique ce que les bonus sont aux DVD, soit un écran du fumée pour vous faire dépenser plus d'argent. On dit merci aux majors qui veulent vous vendre des albums complets en vous refilant des featurettes et autres niaiseries sans intérêts.
  • Ringtones : Merci encore au majors de nous vendre une ringtone le même prix voir plus cher qu'un morceau de musique complet, 1$29 (les opérateurs de téléphone doivent faire la gueule !)
  • En vrac : Création de wishlists, intégration 2.0 (Facebook, Twitter), Genius Mixes permet de créer un canal radio avec vos musiques

Il semble aussi qu'Apple utilise désormais Webkit pour iTunes ce qui rendra surement le logiciel plus réactif, au moins sur Mac.

iPod Touch

Pas d'APN, les rumeurs disaient sûrement vrai, Apple aurait vraisemblablement rencontrés des problèmes de production. Les fabricants et vendeurs d'accessoires en auront pour leurs frais. Ce sera pour une prochaine fois. Avec une entrée de gamme à 8 Go pour 199$, ça met le touch à la portée de presque toutes les bourses. Le haut de gamme propose 64 Go pour 399$. C'est plus cher qu'un netbook certes, mais ça rentre dans votre poche !

Amélioration du hardware : on retrouve plus ou moins la même chose que dans l'iPhone 3GS, ce faisant l'iPod Touch devient une bête de course en matière de jeux vidéos portables. Présentation de jeux à l'appui : Ubi Soft est là avec Assassin's Creed, EA aussi avec John Madden Football, enfin Tapulous, l'éditeur du renommé Tap Tap - le Guitar Hero de l'app store - présente Riddim Ribbon un mix entre Wipeout et Guitar Hero.

Cette Keynote est définitivement placée sous le signe du divertissement, ça change des keynotes de l'iPhone et de leurs applications médicales.

iPods Classic et Shuffle

Apple ne se débarrasse pas encore du classic qui semble convenir à un certain public. Nouvelle version donc qui passe de 120Go à 160Go pour le même prix.

Le Shuffle se voit logiquement agrémenté de différentes couleurs avec une version Stainless Steel à 109$ exclusive à l'Apple Store. Le 2Go est à 69$, comptez 89$ pour le 4Go. Apple a aussi annoncé des écouteurs de fabricants tiers équipés de la télécommande adéquat.

iPod Nano

L'iPod Nano surprend sans surprendre, alors que tout le monde attendait un APN, c'est un finalement une caméra vidéo qui équipe l'iPod le plus vendu d'Apple. C'est bel et bien confirmé : on ne peut - pour le moment ;) - pas prendre de photo avec le nouveau Nano ! D'ailleurs le positionnement est clair sur le site d'Apple, il a était clair pendant la Keynote : aucune mention de fonctionnalités photo n'est faire ! Il semble qu'Apple table sur le fait que tout le monde a déjà un cellulaire capable de prendre des photos plus ou moins correctes.

L'iPod Nano est un Flip killer en puissance... heureusement pour lui ce dernier a une version HD. En effet le nano ne film que SD (H.264 VGA video, 640 by 480 pixels, up to 30 frames per second with AAC audio), ce qui est de toutes façons bien suffisant pour poster sur YouTube ou Facebook. Des effets vidéos de base sont aussi disponibles.

Le plus étonnant vient de la réception FM réclamée a corps et à cris depuis le premier iPod, Apple a enfin décidé de l'implémenté au Nano. La décision n'est pas anodine : La Nano est le best seller des iPods et entend bien le rester. Cerise sur le gateau : Le time shifting appelé Live Pauve, permet de mettre en pause la radio (pas sur que les concurrents proposent ça, Apple ne se contentant pas là de rajouter une nouvelle fonction).

Avec un Podomètre compatible Nike+ et une fonction d'enregistrement mémo avec micro intégré le Nano devient un appareil complet et réellement incontournable. Apple ne laisse aucune chance à la concurrence.

En conclusion

Vous allez encore entendre des gens râler, des éternels insatisfaits et râleurs qui voudraient une nouvelle machine débarquée à chaque Keynote... mais qu'on ne s'y trompe pas Apple avance ses pions coups après coups et prouve qu'ils peuvent encore en avoir sous le ventre. La simple FM enfin intégrée sur un iPod est la quintessence de la stratégie d'Apple (voir aussi l'arrivée des MMS avec iPhone 3.0) et permet à Apple :

  • d'une part faire évoluer ses produits ;
  • d'autre part se focaliser sur la qualité de ses produits : développer des nouvelles fonctionnalités et de nouveaux produits est couteux en terme de ressources, d'investissement est de temps. On peut difficilement se lancer en guerre sur tout les fronts à la fois.

Apple aurait sûrement pu sortir un iPhone avec spotlight, MMS, GPS, vidéo, etc dès la version 1G, l'appareil aurait-il été réussi d'un point de vue qualitatif ? Serait-il finalement sorti un jour, car la tentation est grande de rajouter sans cesses de nouvelles fonctionnalités, si bien que le produit ne serait jamais fini !

Bref, j'ai l'impression que peu se rendent compte, mais imaginez qu'en moins de 10 jours Apple a sorti une nouvelle version de son OS et mis à jour la totalité de sa gamme iPod. Il y a 3 mois Apple annonçait le 3GS et mettait à jour ses MacBook Pro. Chaque chose en son temps, vous préférez avoir des produits mal finis qui font tout, ou préférez avoir un produit bien fini - et évolutif dans le cas du Touch et de l'iPhone - qui se concentre sur l'essentiel ?

À trop vouloir faire, vous ne faites finalement rien, la stratégie d'Apple est un exemple en terme de focalisation et de gestion des priorités.