Quel avenir pour Apple ?
Publié le dimanche 27 avril 2008 à 19:38 / Hi-Tech / Lien permanent
Au bord de la faillite il y a quelques années, aujourd'hui la marque à la pomme se porte merveilleusement bien. Apple qui a su faire les bons choix au bon moment est parvenu à re-dynamiser son image et ses ventes grâce à l'iMac et la qualité de son OS et doit principalement sa renommée à l'iPod qui ne laisse quasiment aucune chance d'exister à ses concurrents. Mais alors que les ventes d'iPods semblent stagner, que les vente de Mac ne décollent toujours pas malgrés une percée encouragente et alors que l'iPhone déçoit en Europe, quel pourrait-être le 2nd souffle pour Apple ?
Pas besoin d'être medium, il y a 2 domaines dans lesquels Apple a un gros coup à jouer et pour lesquels l'iPod a montré la voie : entertainment et mobilité.
Entertainment
Je vais pas m'attarder là-dessus, Apple est déjà bien implanté à ce niveau avec iTunes et ses différents magasins en ligne. Si le domaine musical est un vrai succès, la vidéos avec les ventes de films et de séries TV est une autre paire de manche. Le principal défis pour Apple sera de développer ses marchés hors des États-Unis, ce qui est loin d'être gagné d'avance quand on voit l'offre disponible rien qu'en France par exemple (triple play à prix comprétitif, service VOD des chaines de TV, main mise des opérateurs (voir Orange qui rafle les droits de diffusion et distribution en ligne Warner et HBO), etc.).
Quoi qu'il en soit à terme, tout converge vers l'entertainment et ses canaux de distributions.
Mobilité
L'iPod a clairement ouvert la voie, l'engouement autour de la sortie de l'iPhone n'a fait que confirmer. Chez la concurrence c'est la même chose, Asus un fabriquant alors inconnu du grand public a su créer l'événement avec son Eee PC et déjà toute une pelletée de fabriquants plus ou moins connus s'engouffrent dans la brèche.
Là je pense qu'Apple a un énorme coup à jouer en reproduisant ce qui a été fait avec l'iPod. En effet, lorsque l'iPod a débarqué le marché du lecteur MP3 était déjà bien implanté mais trop rudimentaire ou réservé à une clientèle d'utilisateurs avertis. La compagnie californienne n'a pas fait que s'introduire dans le marché, elle l'a complètement ré-inventé en travaillant beaucoup sur l'identité de son produit, la synergie iTunes/iPod et enfin l'expérience utilisateur unique et le couple ergonomie/fonctionnalité simplifiés (prés de 7 ans après sa sortie, l'iPod ne fait toujours pas radio quand ses concurrents le proposaient déjà avant).
Aujourd'hui, le marché de l'UMPC a besoin d'une dynamique, un fabriquant qui montre le chemin à suivre et qui redéfinise complètement le paysage. L'offre est énorme, autant en terme de prix que de type d'appareils : On a d'un coté les mini laptop comme le Eee PC, de l'autre les téléphones mobile qui servent de moins en moins à téléphoner (iPhone, Nokia, etc.) et puis il y a les vrais
UMPC comme le Sony Mylo. Et là vous vous dites ben quoi, y a les vrais, les faux ?!
, bien ouais c'est la merde !
D'ici quelques semaines lorsque Apple annoncera l'iPhone de 2e génération on sera fixé. En clair : l'iPhone a t-il vocation à devenir l'UMPC killer (quand l'iPhone est sorti certains ont déclaré avoir (re)découvert l'Internet mobile) ou bien Apple a t-il l'intention de sortir un autre appareil plus à même de remplir des fonctions d'UMPC ? Un parle toujours beaucoup d'une tablette Mac...
Quoiqu'il en soit, cette semaine Apple à fait l'acquisition de la compagnie PA Semi (un fabricant de composants électroniques) et déjà on se demande quelle en sont les raisons. Pour moi la raison est simple, il est évident que l'avenir réside dans la mobilité et le principal défis des appareils mobiles est la consommation d'énergie. Ainsi sur des appareils que l'on solicitera de plus en plus d'un point de vue applicatif (imaginez Flash sur iPhone, alors que ça rame sévèrement sur un Mac G4 à 1.42ghz..), il est primordial d'y retrouver des processeurs à basse consommation sans trop pénaliser la puissance. Pour une entreprise comme Apple qui maitrise le hardware et le software cette acquisition est d'une logique implicable, là ou les autres fabricant proposent soit un OS maison limité et archi bridé soit hésitent entre Windows et Llinux.