Sortie de crise difficile pour Sony

J'avais lu il y a quelques années que la firme japonaise ne faisait des bénéfices que grâce à la PS2 et la franchise Spider-Man. Avec le gouffre de la PS3 et l'homme araignée qui va forcément arriver à bout de souffle un jour ou l'autre on voit mal comment ils peuvent se remettre d'aplomb à court ou moyen terme.

L'un des maux principaux dont Sony souffre est selon moi la compétitivité entre les différentes divisions. Lors de la sortie de la PS2, la division Playstation se retrouvait en concurrence avec la division qui s'occupait des lecteurs DVD, le principal concurrent pour Sony en matière de lecteurs DVD n'étant ni Panasonic, ni Samsung ou encore LG mais bel et bien Sony avec la PS2 qui offrait alors un produit complet (jeux + DVD) avec un excellent rapport qualité/prix. Avec la baisse récente du prix de la PS3, Sony va se retrouver dans le même cas de figure... sauf que là le jeu semble en valoir la chandelle, il s'agit pour Sony d'imposer le Blu-Ray. Ce qui est loin d'être gagné, surtout quand Toshiba en face vend des lecteurs HD-DVD à moins de 100$. D'autant plus que le consommateur averti a toujours en travers de la gorge l'échec du mini-disc (encore un exemple flagrant de conflit d'intérêt au sein de la firme), et l'ineptie du format propriétaire Memory-Stick.

La force de ses faiblesses, et vice versa

Bravia, Walkman, Cybershot, Playstation, VAIO, Sony Ericsson, autant de marques prestigieuses et reconnues... la force de Sony mais aussi son talon d'achille. Où est l'unité ? Où est la convergence ? Quel est le lien et quelle est l'identité hormis le logo Sony apposé sur chaque appareil ? Où est le rapport à la marque ?

Il semble néanmoins que Sony se ressaisisse : en sortant tout d'abord des téléphones mobiles estampillés Walkman et Cybershot. C'est un début, léger certes. Enfin ils semblent aussi s'inspirer de l'iPod et ne s'en cachent pas à en juger cette publicité :

Publicité Sony inspirée d'Apple

Ça la fout un peu mal (voir article sur Engadget), Sony retombe dans ses pires travers et oublie de faire converger ses talents : alors que les campagnes successives pour Bravia sont félicitées de toutes parts pour leur créativité, Sony sort une copie conforme des pubs iPod... d'ancienne génération.

Cela dit je trouve le concept de cette gamme d'APN Sony très novateur (les 4Go intégrés notamment), et j'espère sincèrement qu'il auront du succès avec (voir sur le blog neophoto.fr pour une description plus détaillée.