La publicité s'immisce dans nos blogs
Par Mox Folder le mardi, octobre 17 2006, 19:02 - Web - Lien permanent
Il y quelques semaines, l'agence Tri Be Ca a passé une annonce dans le but de recruter des bloggueurs afin de participer à la campagne de lancement d'un “produit révolutionnaire? (sic). Évidemment, on a vite deviné qu'il s'agissait du kit Nike+iPod. Et bien ça y est, depuis une semaine, les 20 bloggueurs sélectionnés ont reçu leur kit et vont donc partager leur expérience durant 4 semaines sur un blog prévu à cet effet. Dans le même temps, Technorati et Edelman publient la liste du Top 100 des bloggueurs influents de chaque pays.
Prenons par exemple Aziz, dont j'ai tiré le lien ci-dessus : 29e du top Technorati et sélectionné pour la campagne de buzz Nike+iPod. Quelle ne fut pas ma surprise de voir en haut à droite de son site une bannière publicitaire Warner Bros pour l'excellente série TV MI-5 (Spooks en vo). En effet, une jour plus tôt, Fanny postait un billet sur son blog à propos de MI-5. Tout comme Aziz, Fanny fait aussi partie des bloggueurs sélectionnés pour tester le kit Nike+iPod. Évidemment avec mon esprit suspicieux qui voit le mal partout, je ne peux m'empêcher de penser que le billet de Fanny au sujet de MI-5 n'est ni plus ni moins que de la publicité déguisée. Je me trompe peut-être, sûrement même... mais pas tant que ça.
Parano moi ? Tiens donc ... Alors que penser de ces billets publirédactionnel chez Loïc et PointBlog ainsi que de la bannière SNCF qui figure en haut à droite de leur site ? Enfin au moins, ils ont le mérite d'afficher clairement la couleur. Là ou ça se corse, c'est que MSN news reprend la même “info? ... qui se trouve en fait être une dépêche AFP. Publirédactionel d'un coté, information de l'autre, la frontière est mince. Ok, c'est pas nouveau, les médias plus traditionnels nous ont habitués à ces procédés (en presse par exemple avec le journal Métro ou le magazine Stuff), mais là où la loi française légifère et encadre la publicité à la télé, sur Internet il en est autrement, il n'y a plus de frontière. Ainsi le site Übergizmo nous gratifie régulièrement de ces “Deals of the day?.
Au cinéma et à la télé on parlera plutôt de placements de produits. Parfois ils se font discrets parfois non... récemment par exemple dans la série Heroes, un japonnais arrivant aux états-unis débarque chez un loueur de voitures en criant à tue tête “Nissan Versa ! Nissan Versa !?. Et ceci en pleine campagne de lancement de la Nissan Versa sur le continent américain alors que le modèle Versa ne figure même pas dans le line up de Nissan Japon. Dans Alias aussi on avait eu droit à un personnage qui, sorti du comma, ne trouve rien de mieux à dire à son collègue : “Oh tu as une nouvelle voiture?, “Oui c'est la nouvelle Ford Hybride?. Et enfin que penser du spot d'inter saison, sans intérêt, de 10 minutes pour la série 24 payé par Toyota ?!
Bref il y avait le placement de produits au cinéma et à la télé, il y a maintenant le placement de produits dans les blogs. D'ailleurs si ça vous intéresse je m'étais déjà exprimé au sujet de la publicité sur les blogs
Commentaires
Chui dac avec presque tout :) Le blog est un nouveau média et les annonceurs s'y intéressent en tant que tel sans pour autant bien s'y prendre ! Mais juste pour info, si tu me lis depuis pas mal de temps tu sauras ce que je fais des cadeaux qu'on m'offre (tu verras d'autant plus les prochains jours ;)
Ça fait que quelques semaines que je te lis, effectivement j'avais vu ton post sur les TShirt de fille TV j'avais bien compris que tu n'es pas hyper à l'aise avec ça... bref comme j'ai vu que d'autres blogueurs et bloggueuses avaient aussi reçu les même Tshirt je voulais en parler dans mon billet puis finallement je ne suis pas parvenu à le placer...
Si tu ne sais pas quoi faire de tes Nike après le test je suis preneur, tu chausses du combien ? ;o)
Bonjour Max,
Je viens de lire ce poste et le précédent qui traite de publicité sur les blogs.
J'aimerai savoir comment tu situes notre action par rapport à cette problématique.
L'offre que nous développons avec Tribeca n'est pas dans une logique de régie publicitaire ce n'est pas notre corps de métier et nous ne sommes pas compétent dans ce domaine.
Notre approche par rapport aux blogueurs se base plus sur l'émergence d'un nouveau média, je pense que les blogs sélectionnés ont un vrai contenu rédactionnel et une vrai audience et on s'adresse à eux de la meme manière que nous pourrions le faire avec un journaliste (pas le grand reporter hein). On leur propose de tester le produit, libre à eux d'en parler en bien ou en mal, ils n'ont aucune obligations "rédactionelles" vis à vis de nous.
Aziz tu es le bienvenu sur la question aussi, ton feedback est toujours précieux ;)
Sylvain >>> Quand je dis elles ne savent généralement pas s'y prendre je ne parlais pas de l'opé de Tribeca ;)
Mox >>> Tu dis "l'excellente série MI-5" ==> Viens lire mon dernier billet et tu sauras ce qu'il te reste à faire avec un peu de chance ;-)
Sylvain, concernant l'opération iPod+Nike j'apprécie l'initiative je trouve ça bien de faire participer les consommateurs par l'entremise des bloggueurs/testeurs, d'autant plus que le produit et sympa et original et peut-être difficile à comprendre pour le profane.
Je pense qu'avec cette opération, vous donnez une occasion ludique de découvir le produit.
Sinon, en tant que Bloggueur je suis frustré et jaloux, mes Nike free sont déchirées mais je ne me sens pas d'en racheter d'autres (elles ne sont pas assez déchirées pour que je ne puisse pas courir avec ;o)
En fait ce qui me gêne dans cette affaire d'infuences, c'est que c'est toujours les même qui bénéficient des cadeaux ... de votre point de vue je comprend la démarche, évidemment vous n'allez pas filez vos produits à un bloggueur que personne ne lit.
Alors que d'un autre point de vue je ne comprend pas que quelqu'un comme Loïc Le Meur ait été sélectionné ... ok il est premier, ok c'est un vrai runner ... mais il y a tellement de blogs et de bloggueurs...