Libération nous apprend que Spiderman 3 a son blog, ça tombe bien je comptais parler plus souvent de la promotion des films sur Internet et notamment l'apport du Web 2.0. Force est de constater que les studios et producteurs sont plutôt frileux dans ce domaine. Néanmoins, les archives du blog de Spiderman 3 remontent à Juillet 2006...

Donc Spiderman 3 a son blog. Si l'auteur du blog - Grant Curtis, aussi producteur du film - semblait bavard les premières semaines, la majeure partie de ce blog ne diffère pas beaucoup de ce que l'on pourra vraisemblablement trouver dans le dossier de presse du film et dans les bonus du DVD. Le rythme des posts est aussi plutôt pauvre... Preuve en est que malgré l'initiative il y encore du chemin à faire en la matière. Comme le dit l'article de Libération et à en croire le nombre de commentaires : tout est fait pour entretenir l’attente des fans. Il semble effectivement que ce blog leur soit avant tout destiné.

Un blockbuster tel que Spiderman 3 se prête difficilement à l'exercice de la promo Internet : le support de promotion est autant, voire plus, formaté et balisé que le produit en lui-même. D'une part il y a trop de contraintes liées au type même de production, d'autre part la promo web se fera inévitablement bouffer par les circuits de promo plus traditionnels (affichage et pub télé) où les studios n'hésitent de toutes façons pas à mettre les moyens. Le réel challenge étant de pouvoir offrir une réelle cohérence entre les médias off-line et on-line tout en profitant des avantages de chaque médium. Aussi pour certains blockbusters qui ne bénéficient pas de licences déjà connues du public, Internet pourrait se révéler être un formidable outil de buzz.

D'une manière générale, le web est un terrain propice à nouer une relation avec le public, il est regrettable que décideurs et artisans du cinéma s'en servent uniquement comme outil de promotion. Avec l'émergence des réseaux sociaux en ligne, il y a pourtant de multiples manières d'aborder une promotion.

Voici des exemples pour lesquels le recours à une promo web profitant des outils web 2.0 et communautaires me parait pertinent :

  • Production indépendantes, plus intimistes, petits budgets et plus généralement les films ne bénéficiant pas de gros budgets promotionnels ;
  • Productions ciblées : cinéma d'auteur, cinéma de genre, etc ;
  • Localisation.